In Schweden ist ein Streit um die Vermarktung von Oktoberfest-Bieren entbrannt. Mehrere schwedische Brauereien werfen dem staatlichen Alkoholmonopol Systembolaget vor, die europäischen Schutzbestimmungen für die Bezeichnung „Oktoberfestbier“ unterschiedlich auszulegen. Während heimische Brauer seit 2024 nicht mehr an einer saisonalen Oktoberfest-Aktion teilnehmen dürfen, finden sich weiterhin Biere aus Deutschland und Tschechien im entsprechenden Sortiment. Das schwedische Onlinemagazin www.beernews.se berichtete am 4. November 2026 über die Auseinandersetzung.
Im Mittelpunkt steht die Frage, wie weit der Schutz der geografischen Angabe „Oktoberfestbier“ reicht und ob daraus auch Einschränkungen für andere Bierbezeichnungen abgeleitet werden dürfen.
Seit 2024 keine schwedischen Brauereien mehr dabei
Systembolaget betreibt in Schweden das staatliche Alkoholmonopol und bietet neben seinem regulären Sortiment auch zeitlich begrenzte saisonale Aktionen an. Dazu gehörte bis 2023 eine jährliche Oktoberfest-Aktion, an der auch schwedische Brauereien teilnehmen konnten. Damals wurden nach Angaben von Beernews insgesamt 43 lokal gebraute Biere angeboten.
Mit der Registrierung von „Oktoberfestbier“ als geschützte geografische Angabe auf EU-Ebene änderte sich die Situation. Seitdem darf Bier, das diese geschützte Bezeichnung trägt, nur unter bestimmten Voraussetzungen in München hergestellt werden. Dazu gehören neben dem Produktionsort weitere Anforderungen, die sich an den traditionellen Oktoberfestbieren der sechs Münchner Brauereien orientieren: Augustiner, Hacker-Pschorr, Hofbräu, Löwenbräu, Paulaner und Spaten.
Systembolaget entschied sich daraufhin, die Teilnahme schwedischer Brauereien an der saisonalen Oktoberfest-Aktion vollständig einzustellen. Genau diese Entscheidung sorgt nun für Unverständnis in der schwedischen Braubranche.
Ausländische Festbiere bleiben im Sortiment
Die Kritik entzündet sich vor allem daran, dass Systembolaget weiterhin Biere ausländischer Brauereien unter Bezeichnungen wie Festbier, Volksfestbier und Festmärzen anbietet. Die betreffenden Biere werden ebenfalls außerhalb Münchens gebraut und fallen damit nicht selbst unter die geografische Herkunftsangabe „Oktoberfestbier“.
In der diesjährigen Auswahl fanden sich beispielsweise das Weihenstephaner Festbier, das Ayinger Festmärzen und das Irlbacher Volksfestbier. Hinzu kam das tschechische Primátor Festive Lager.
Für die schwedischen Brauereien ist das schwer nachvollziehbar. Wenn schon Bezeichnungen wie Festbier oder Festbock als problematische Anspielungen auf das geschützte Oktoberfestbier angesehen würden, müsse diese Auslegung schließlich auch für ausländische Hersteller gelten.
Ein von Beernews zitierter schwedischer Brauer, der anonym bleiben möchte, verweist darauf, dass nur vier der acht Biere im saisonalen Sortiment tatsächlich aus München stammen. Die übrigen Produkte würden dennoch gemeinsam als Oktoberfest-Biere vermarktet. Ein anderer Brauer kritisiert, Systembolaget habe die EU-Regelung offenbar zum Anlass genommen, eine zuvor erfolgreiche Aktion mit mehr als 40 schwedischen Bieren ganz einzustellen.
Brauer berichten von abgelehnten Produkten
Die betroffenen Unternehmen sehen darin nicht nur eine theoretische Diskussion. Eine schwedische Brauerei berichtet gegenüber Beernews, dass ein Bier mit der Bezeichnung „Festbock“ bereits 2024 abgelehnt worden sei. Zu diesem Zeitpunkt seien die ersten Etiketten bereits gedruckt und das Bier gebraut gewesen.
Seitdem habe die Brauerei auf ähnliche Produkte verzichtet, weil sie davon ausgegangen sei, dass weitere Einreichungen ebenfalls keine Aussicht auf Erfolg hätten. Damit widerspricht sie indirekt der Darstellung von Systembolaget, wonach es seit 2024 keine entsprechenden Anfragen oder Beschwerden heimischer Brauereien gegeben habe.
Andere Hersteller erinnern daran, dass die frühere Oktoberfest-Aktion durchaus gefragt gewesen sei. Sowohl Brauereien als auch Kunden hätten Interesse an den lokalen und kleineren Bieren gezeigt. Mit dem Ende der Teilnahme sei daher auch eine Vermarktungsmöglichkeit für schwedische Brauereien weggefallen.
Systembolaget verweist auf traditionelle Oktoberfestbiere
Systembolaget weist die Vorwürfe zurück. Jenny Gabrielsson, dort für die Bierkategorie verantwortlich, erklärte gegenüber Beernews, dass weder das Unternehmen noch die schwedische Lebensmittelbehörde seit 2024 eine neue Auslegung der entsprechenden Terminologie vorgenommen hätten. Man bringe wie in den Vorjahren ausschließlich traditionelle Oktoberfestbiere aus dem Raum München auf den Markt.
Die Entscheidung begründet Gabrielsson außerdem mit der Nachfrage: Biere aus München hätten sich bei den Kunden stets am besten verkauft und seien für sie am relevantesten gewesen. Beschwerden oder Anfragen schwedischer Brauereien zu diesem Thema habe es nach ihrer Darstellung nicht gegeben.
Auch das tschechische Primátor Festive Lager verteidigt Systembolaget mit einer besonderen Erklärung. Das Bier sei bereits vor der Registrierung der geografischen Angabe für die Oktoberfest-Aktion eingekauft worden. Die damaligen Verträge sähen bei ausreichenden Verkaufszahlen Folgeaufträge vor. Da diese Voraussetzung erfüllt worden sei, sei das Bier weiterhin im Sortiment. Künftig wolle man jedoch keine Oktoberfest-Biere mehr außerhalb des Münchner Raums einkaufen.
Diese Erklärung beantwortet allerdings nicht die Frage nach den deutschen Festbieren, die ebenfalls außerhalb Münchens gebraut werden und weiterhin in der Aktion auftauchen.
Streit um die Auslegung der EU-Regeln
Der Kern der Auseinandersetzung liegt damit in der Unterscheidung zwischen dem tatsächlich geschützten Namen „Oktoberfestbier“ und anderen Bezeichnungen, die lediglich auf ein Festbier oder eine bestimmte Biertradition verweisen. Der geografische Schutz regelt, welche Biere die geschützte Bezeichnung verwenden dürfen. Die schwedischen Brauereien kritisieren jedoch, dass Systembolaget daraus offenbar weitergehende Einschränkungen für heimische Produkte ableitet.
Beernews berichtet zudem von E-Mail-Korrespondenz zwischen Systembolaget und der schwedischen Lebensmittelbehörde, aus der Unsicherheiten bei der Auslegung der Vorschriften hervorgehen sollen. Ob die Entscheidung, schwedische Brauereien vollständig von der Aktion auszuschließen, tatsächlich rechtlich erforderlich war, bleibt damit eine zentrale offene Frage.
Fest steht zunächst nur: Der Streit betrifft die schwedische Vermarktungspolitik und die dortige Auslegung der EU-Regeln. Eine allgemeine Einschränkung für deutsche oder andere europäische Brauereien, ihre außerhalb Münchens gebrauten Biere als Festbier, Volksfestbier oder Festmärzen zu bezeichnen, lässt sich daraus nicht ableiten. Die Kritik richtet sich vielmehr gegen die unterschiedliche Behandlung heimischer und ausländischer Hersteller durch das schwedische staatliche Alkoholmonopol.
Quelle: Beernews, 4. November 2026.