König Pilsener überarbeitet seinen Markenauftritt und startet Ende Juli 2026 eine neue Werbekampagne. Im Mittelpunkt stehen ein modernisiertes Design und eine veränderte Interpretation des bekannten Slogans „Heute ein König“. Statt der eigenen Person soll künftig die Wertschätzung anderer Menschen stärker betont werden.
Mit der Neuausrichtung möchte die Duisburger Biermarke jüngere Zielgruppen ansprechen, ohne ihre bisherigen Kunden aus dem Blick zu verlieren. Der bekannte Claim bleibt dabei erhalten, erhält aber eine neue Bedeutung. Die Marke will Menschen würdigen, die im Alltag helfen, unterstützen oder im entscheidenden Moment einfach da sind.
„König Pilsener stellt künftig nicht mehr das ‚Ich‘ in den Mittelpunkt, sondern die Wertschätzung anderer“, erklärt Kathleen Hartmann, Head of Brand König Pilsener. Anerkennung müsse dabei nicht immer mit großen Worten ausgesprochen werden. Manchmal reiche eine kleine Geste – beispielsweise ein gemeinsam getrunkenes Bier.
Neue Werbespots erzählen alltägliche Geschichten
Zum Auftakt der Kampagne veröffentlicht König Pilsener zwei Werbefilme. Einer zeigt Freunde, die bei einem Umzug helfen. Im zweiten Spot setzt sich ein Unbekannter in einer Kneipe spontan ans Klavier. Beide Geschichten greifen Situationen auf, in denen sich Menschen durch eine unkomplizierte Geste bei anderen bedanken.
„Das sind Momente, in denen man sagt: ‚Dafür hast du dir ein Bier verdient‘“, erläutert Hartmann. Die aus dem Slogan bekannte Krone dient in den Filmen als Symbol für diese Form der Anerkennung.
Die Kampagne soll zunächst über Onlinevideos, Addressable TV, soziale Netzwerke und Außenwerbung ausgespielt werden. Später sind weitere Maßnahmen in der Gastronomie, im Sponsoring sowie am Point of Sale geplant.
Rot wird im neuen Design deutlich sichtbarer
Parallel zum Start der Werbekampagne führt König Pilsener ein überarbeitetes Verpackungsdesign ein. Besonders auffällig ist der größere Anteil der Farbe Rot. Sie soll die Produkte im Handel sichtbarer machen und den Wiedererkennungswert der Marke erhöhen.
Auch das Logo wurde vorsichtig angepasst. Der Slogan „Heute ein König“ ist künftig fest darin integriert und erscheint deutlicher auf Flaschenetiketten, Dosen und den 0,33-Liter-Sixpacks. Zudem sollen die verschiedenen Gebinde und Biersorten optisch einheitlicher auftreten.
Die Umstellung beginnt mit dem klassischen König Pilsener. Die weiteren Sorten sollen in den darauffolgenden Wochen auf das neue Erscheinungsbild umgestellt werden. Gleichzeitig werden Werbemittel und Außenwerbung angepasst.
Die neue Positionierung und die Kampagne entstanden gemeinsam mit der Lead- und Social-Media-Agentur d&p, kurz für dirk&philip. Für die Überarbeitung des Verpackungsdesigns arbeitete das Markenteam mit der Agentur justblue zusammen.